سال های نزول(۱۹۹۰تا۱۹۹۳)
به دلیل ایجاد اختلافاتی در شرکت , استیو جابز بین سالهای ۱۹۸۵ تا ۱۹۹۷ از اپل کناره گیری کرد.با یاد گیری چند درس دردناک بعد از معرفی رایانه حجیم مکینتاش پرتابل در ۱۹۸۹ اپل به طراحی صنعتی روی آورد و استراتژی خود را بر پایه ارائه ۳مدل رایانه قابل حمل بنا کرد.
موفقیتpower book و چند محصول دیگر اپل در این مدت باعث افزایش سود مالی شرکت شد.
مجلهmac addict سالهای ۸۹تا۹۱ را دوره اول طلایی مکینتاش نام گذاری کرد.ولی دوره طلایی ادامه پیدا نکرد.
ویندوز یک رابط جدید را به نمایش گذاشت که به عقیده بسیاری از مردم از نظر کارایی به راحتی مکینتاش بود.
اپل , مایکروسافت را متهم به سرقت الکترونیکی و کپی برداری از روی مکینتاش کرد ولی ویندوز به پیشرفت خود ادامه داد.
در طول دهه۹۰ اپل خط تولید خود را گسترش داد.اپل تنوع زیادی از محصولات را ارائه می داد.هزینه تولید این گوناگونی محصولات از یک طرف و گسترش محبوبیت ویندوز مایکروسافت که با تبلیغات زیادی همراه بود از طرف دیگر منجر شد اپل تا مرز ورشکستگی پیش رود.

همکاری بزرگ(۱۹۹۴تا۱۹۹۷)
در اوایل دهه ۹۰ اپل به این نتیجه رسید که برای باقی ماندن در جهان رایانه باید مکینتاش را بازنویسی کند.احتیاجات کاربران و برنامه های رایانه ای با سخت افزار و سیستم عامل های فعلی قابل پاسخگوئی نبودند.
در سال۱۹۹۴ اپل طرفداران خود را با اتحاد با رقیب قدیمی خود یعنی ibm و موتورولا غافلگیر کرد.این یک پیشنهاد جدید برای تولیدیک رایانه جدید بود که از سخت افزار آی بی ام و موتورولا و نرم افزار اپل استفاده می کرد.
اپل با این اتحاد امید داشت که از مایکروسافت , تنها رقیبش جلو بیفتد.بعد ازآن اپل خط تولیدpower macintoch را راه اندازی کرد که از پردازنده POWER PC IBM به جای سری ۶۸K موتورولا استفاده می کرد.سیستم عامل اپل برای پردازنده جدید بازنویسی شد.
در اواسط دهه۹۰ اپل برروی بهبود قابلیتهای سیستم عامل مکینتاش کار می کرد , بعد از اولین تلاش برای تغییر کدهای آن , اپل به نتیجه رسید که بهتر است نوشتن یک سیستم عامل جدید را آغاز کند و بعد آن را مطابق رابط کاربری مکینتاش اصلاح کند.بعد از شکست پروژه مشترک با ibm برای نوشتن سیستم عامل جدید , اپل سیستم عامل NEXTSTEP را که محصول شرکت استیو جابز بود خریداری کرد و استیو جابز دوباره به شرکت قدیمی خود بازگشت.
در۹جولای۱۹۹۷ هیئت مدیره اپل جابز را بعد از ۱۲سال ضرر مالی و ارزش سهام پائین به سمت مدیر عامل منصوب کرد.
جابز کار خود را به عنوان مدیر عامل موقت شروع کرد و دست به اصطلاح گسترده ای در ساختار اپل زد.

شروع دوباره(۱۹۹۸تا۲۰۰۵)
در۱۹۹۸ یک سال بعد از بازگشت جابز به شرکت , اپل یک مکینتاش کامل را به نام imac به بازار معرفی کرد.
یک طراحی جدید که بیشتر استانداردهای اپل را مانندSCSI و ADB را حذف کرده و به جای آن دو درگاه USB قرار داده بود.
درحالی که از نظر فنی چندان قابل توجه نبود دارای یک خاصیت ابتکاری جدید بود یعنی پوسته پلاستیکی شفاف که در رنگ های آبی و سفید ارائه می شد.
۸۰۰۰۰۰سیستم imac در سال۹۸ فروخته شد.بعد از سال۹۳ این اولین سالی بود که اپل به سود می رسید.
در سال ۲۰۰۱ اپل سیستم عامل MAC OS X را ارائه کرد که برپایه NEXTSTEP و UNIX BSD بنا شده بود. بین مشتریان و حرفه ای ها به ثبات و قابلیت اعتماد بالا همراه با ضریب امنیتی یونیکس و با یک رابط کاربری که استفاده آسان از آن را تضمین می کرد شناخته شد.
در اواخر سال ۲۰۰۱ اپل اولین ipod که دستگاه پخش دیجیتال موسیقی قابل حمل بود را ارائه کرد.محصولی که با فروش بیش از ۴۲میلیون از آن به طرز شگفت آوری موفقیت آمیز بود.
ipod با itunes (که برنامه ای برای فروش موسیقی به قیمت هر آهنگ ۹۹ سنت است) همراه شد.
تا فوریه۲۰۰۶بیش از یک میلیارد آهنگ قابل بارگیری از اینترنت برای آی پاد وجود داشت.
در مارس ۲۰۰۵ اپل پشتیبانی خود را از فناوری جدید BLU-RAY سونی اعلام کرد و به BLU-RAY ASSOCIATION پیوست.
جابز در ژوئن ۲۰۰۵ در یک سخنرانی از فروش رایانه های جدید مکینتاش با پردازنده اینتل در ژانویه ۲۰۰۶ خبر داد. وی همچنین گفت که انتقال مکینتاش از power pc به اینتل تا سال۲۰۰۷ طول خواهد کشید.

عصر اینتل(۲۰۰۶ تا کنون)
اپل در۱۰ژانویه۲۰۰۶ اولین رایانه هایش را با چیپست اینتل ارائه کرد.لپ تاپ جدید mac book pro با سری قدیمیpower book جایگزین شد که حدود ۴ برابر سریعتر از آن بود و imac جدید که ۲ تا۳ برابر عملکردش سری تر شده بود.
هردو از پردازنده های اینتل با تکنولوژی CORE DUO استفاده می کردند.
مشارکت اپل و اینتل یک اصطلاح جدید را میان کاربران رایانه به وجود آورده است .مکتل”mactel” در جواب عبارت “wintel” که به کامپیوتر هایی که با پردازنده intel و سیستم عاملwindows کار می کردند اطلاق می شد ساخته شده است.
البته این عبارت هیچگاه توسط یک مقام رسمی دو شرکت استفاده نشده است و بیشتر در میان طرفداران رواج پیدا کرده است.